060 思路清奇的广告创意(2/4)
南总纳闷：“怎么个不舒服法？”
锦梨：“歌女也得打工啊！”
“你给出的剧本，首先主角就是个打工人，在上班时间还得推销你们的彩妆产品，不觉得有点惨吗？”
南总愣住，“啊？”
这角度，这思路，好清奇的解读。
锦梨：“所以我们不妨跳出打工这个圈子，我不以歌女的身份出现，我纯粹以[我]的身份出现，展现出在美丽繁华的上海滩玩耍的一天。
这不是在工作，而是展现自己的生活，你觉得这样如何？
我们虽然都是打工人，但在属于自己的时间里，我们同样可以过得很精彩。
就像是化妆这件事吧，女为悦己者容，我们下班后可以化妆，也可以选择不化，全看自己心情。
像你说的这个剧本，更加偏向打工人在打工，没有多少展现自我的空间。”
南总刚开始听不懂，但听到后面，又有点听明白了。
“你的意思是，把化妆这件事，当做是展现自我的一种手段？”
锦梨给了他一个肯定的、鼓励的眼神。
“对，我们可以把化妆赋予成展现自我的一种方式，不要搞太多沉重的标签，把它弄的轻松惬意点。
你看，现在大家为了生活，奔波来奔波去，又忙又累，最近不都提倡给自己做减法，随心所欲一点，你们哆咪彩妆完全能以这个主题，来做一个情景设计。”
锦梨喝了口茶，等着南总接话。
然而南总目光殷切地看着她，明显想让她再说多几句。
锦梨想了想，又说：“这句话可能不太符合你们的思想，但我觉得挺重要的，在广告里，别把自己的产品看得太过重要。”
南总愣住。
这话的意思，虽然是拍彩妆广告，但又别把彩妆看得太过重要？
锦梨不疾不徐地说：“比如化妆这件事情，带给人们的价值是什么？是物质上的价值，情感上的认同，还是更倾向于传递开心快乐的情绪价值？
这里有个问题，如果不化妆，难道我们就不能获得开心快乐吗？
这显然是不可能的，不管化不化妆，你同样可以决定自己今天要开心还是要快乐，对吧？”
不管南总是怎么想的，自家经纪人就先非常给面子地说：“对！”
芳姐道：“有时候上班太忙了，我也没空化妆，但不代表我不化就不能去上班，也不代表我上班时没化妆，今天的班就会上得不开心。”
锦梨又喝了一口茶，给南总一点思考时间。
半晌，她放下茶杯。
“所以彩妆做到最后，其实并不是过度去渲染化妆有多重要，能给日常带来怎样的好处，而是让人们清楚一个观念——
你本来就很美，你的开心最重要。
化妆可以带给人们新奇的体验，但是不化妆，也不会否定你个人的价值。”
锦梨总结道：“我觉得彩妆的存在，不是让人们戴上一个精致的面具，而是接纳自己所有的不完美，从而形成思想上的开阔。”
南总长舒了一口气。
他还是有点跟不上锦梨的思路，但他觉得锦梨说得有道理。
化不化妆并不能否定个人存在的价值跟意义，相反，还能让大家意识到——你本来就很美。
作为一个彩妆宣传广告，在宣传彩妆的同时，还给顾客带来正能量的反馈，这个切入点从来没人做过。
正因为市场一片空白，所以南总更加觉得有搞头。
人家从来没这么做过广告，要是哆咪彩妆做了，还做成独一份，可不得疯狂捞金了吗！
至于这个广告，宣传的是“哪怕你不化妆，也很美”，会不会让人反而不买彩妆，南总是不担心的。
现实里有许多东西，其实都没有“必须要用”的功能属性，但人们还不是买了一大堆回来？
消费是冲动的。
顾客是盲目的。
只要广告让顾客看得心满意足，还怕她们不掏钱？
瞬间，南总已经有了决定。
吃过午饭。
隋玲芳送锦梨回公寓，她也顺便坐进来一起休息。
“刚刚你跟南总说的那番话，还有对广告的想法，是真的不错，我怎么没想到，你还是个广告鬼才呢？”
隋玲芳看向锦梨，眼睛仿佛都在发着光。
越是跟锦梨工作，越觉得她是个宝贝疙瘩，省心省事又省力，唯一的缺点，就是身体不太好。
不过这也不算缺点。
人无完人，总不可能好事全让一个人占了。
锦梨笑了笑：“芳姐，我也只是随口说说，不站在公司的立场，只是站在大众的立场。
她们需要的，到底是化妆的功能性，还是化妆带来的愉悦感？
现在大家生活压力这么大，好不容易闲下来刷个视频看个综艺，就别再来贩卖焦虑了。”
隋玲芳笑道：“那你还是鬼才，你能想到的事，广告部想不到，策划部想不到？
有的人想到，但没有提出意见的勇气，你敢跟南总提出想法，就已经比许多人更厉害了！”
锦梨被夸得有些不好意思，“行了行了，打住，你特意上来就是为了夸我吗？”
隋玲芳：“还真有件事要跟你说，关于猫爪公益代言那件事，我跟你对对流程。
他们打算在周五就宣传这件事，同步弄个热搜，也希望你能同步去她们总部开个直播。”
她话语一顿，
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