第五十四章 宣传广告(1/2)
在央视当了标王，那么当然得投放，现在程凯找韩皓就是为了确定华夏摩托片的形象主题和宣传口号。
像孔府家酒的“孔府家酒，教人想家”，就朗朗上口给人留下深刻印象。
现在华夏摩托既然以标王身份登陆央视，那么上就必须不能落了下乘。不然珠玉在前，败絮在后，人们会说华夏摩托的品牌形象不行。
“华夏摩托，民族之魂”、“华夏摩托，畅游天下”、“中华心，华夏情”、“华夏摩托，人生的第一辆车。”
经过挑选，韩皓觉得“中华心，华夏情”不错，他在此还延伸出了新的“中华芯，华夏行”口号。
中华芯表明使用了国产发动机，华夏行就是在辽阔的祖国大地上奔行驰骋。
程凯也为韩皓的灵机一动点子感到兴奋，这个寓意切合实际还朗朗上口，可以作为备选方案。
由于新将在1995年1月1日晚登陆央视，月底就是春节。所以主题打算以春节合家团圆为题材，主打中国人的亲情。就此，还是选择了“中华心，华夏情”这个贴近现实的口号。
在充足资金的下，华夏摩托的很快开拍，并没有请什么大明星，而是用了一些普通演员出演。
短短2个星期，这条片就拍摄制作完毕，送到了韩皓的面前。他看了后，连声称赞说就这样不用改动直接在央视播放。
1995年1月1日，《新闻联播》结束后，华夏摩托的正式在全国人民面前亮相。
“砰——”
先是一朵大烟花在夜空中绽放。
然后镜头往下切换，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
这时开始配上旁白语：“中华心，华夏情！”
最后镜头拉伸，往门口移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
同时配以旁白结语：“懂你说的，懂你没说的。”
短短5秒钟时间，真的无法展开情节内容，只能先把概念口号先打出来。
其实这个时候最有效果的反而是直白生硬的口号画面，例如一辆华夏牌公主踏板车在都市道路上奔驰，然后配以旁白语：“华夏摩托，中华骄傲！”
但韩皓对完整版的30秒很是喜欢，还是决定使用这个过年团圆版本。
尽管5秒钟，大家对华夏摩托没有形成太多概念，但感觉这个还是挺高档次，以情感诉说为主打，有一种意境存在。
很快在当晚20点电视连续剧开始前，广大观众看到了完整版的30秒华夏摩托。
画面旁白具体如下：
在宽敞明亮的华夏摩托专卖店里，一位小姑娘兴高采烈被父亲抱上华夏公主踏板车上。
一阵舒缓音乐响起三秒钟后，配上旁白：“你说价格要合适，因为它是你人生的第一辆车。”
接下来画面来到早晨上班时，妻子在门口招手送别，父亲送女儿上学坐在华夏公主踏板车上愉快地离开。
旁白继续：“你说样子要好看，因为它会带给你好心情。”
画面一转，变成父亲独自开车驶向一眼望不到头的道路，为事业而打拼。
配以旁白：“你说动力要强劲，因为它能陪伴你征服远方。”
之后镜头切换到花海之中，丈夫载着女儿、妻子一起外出踏青游玩。
旁白语：“你说安全要保证，因为它承载着一家人的出行。”
切换放鞭炮画面预示过年，一对老人贴完了对联，路灯下正在家门口张望远方。不一会，一道车灯光由远及近，红色的华夏公主踏板车出现。丈夫开车载着妻子和女儿一家三口，提着沉重的礼物回父母家看望父母。
加上旁白：“你还说不管多远，过年总是要常回家看看，因为家是我们民族永远的根。”
“砰——”
画面中一朵大烟花在夜空中绽放。
然后镜头转下，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
这时旁白语加入：“中华心，华夏情！”
从饭桌全景镜头拉伸，往门口天井移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
同时旁白结语：“我们懂你，懂你说的，懂你没说的。”
最后以华夏品牌大写H的商标logo一闪而过结尾，把华夏品牌推向全国观众认知。
旁白再次重复：“中华心，华夏情！”
这个30秒完整版的取得了巨大成功，观众们都被中所描绘的细腻感情所打动。
其中“我们懂你，懂你说的，懂你没说的”，更是让许多有人生阅历的人深有同感，引起了强烈的情感共鸣。
华夏摩托的宣传口号“中华心，华夏情”，也成功地被观众记住，大家都喜欢上了那辆红色的华夏公主踏板车。
由于是标王，所以央视才特意腾出了30秒的空间给华夏品牌，不是这个关系的话有钱也上不了，因为档期都排满了。
央视知道华夏品牌一掷千金成功了，明年就会有更多的企业蜂拥而至，因为有成功者在前。何况价钱上华夏厂也给到位，另外购买的位没有太过还价。
“中华心，华夏情”也成为继”孔府家酒，教人想家”后的又一成功流行语。华夏厂投放的符合自己标王的身份和地位，让华夏品牌一下子在顾客人群中亲近起来。虽然华夏牌摩托车没有宣传自己是民族工业代表，但无形中传递出来信息就是民族品牌的骄傲，国货当自强希望大
像孔府家酒的“孔府家酒，教人想家”，就朗朗上口给人留下深刻印象。
现在华夏摩托既然以标王身份登陆央视，那么上就必须不能落了下乘。不然珠玉在前，败絮在后，人们会说华夏摩托的品牌形象不行。
“华夏摩托，民族之魂”、“华夏摩托，畅游天下”、“中华心，华夏情”、“华夏摩托，人生的第一辆车。”
经过挑选，韩皓觉得“中华心，华夏情”不错，他在此还延伸出了新的“中华芯，华夏行”口号。
中华芯表明使用了国产发动机，华夏行就是在辽阔的祖国大地上奔行驰骋。
程凯也为韩皓的灵机一动点子感到兴奋，这个寓意切合实际还朗朗上口，可以作为备选方案。
由于新将在1995年1月1日晚登陆央视，月底就是春节。所以主题打算以春节合家团圆为题材，主打中国人的亲情。就此，还是选择了“中华心，华夏情”这个贴近现实的口号。
在充足资金的下，华夏摩托的很快开拍，并没有请什么大明星，而是用了一些普通演员出演。
短短2个星期，这条片就拍摄制作完毕，送到了韩皓的面前。他看了后，连声称赞说就这样不用改动直接在央视播放。
1995年1月1日，《新闻联播》结束后，华夏摩托的正式在全国人民面前亮相。
“砰——”
先是一朵大烟花在夜空中绽放。
然后镜头往下切换，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
这时开始配上旁白语：“中华心，华夏情！”
最后镜头拉伸，往门口移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
同时配以旁白结语：“懂你说的，懂你没说的。”
短短5秒钟时间，真的无法展开情节内容，只能先把概念口号先打出来。
其实这个时候最有效果的反而是直白生硬的口号画面，例如一辆华夏牌公主踏板车在都市道路上奔驰，然后配以旁白语：“华夏摩托，中华骄傲！”
但韩皓对完整版的30秒很是喜欢，还是决定使用这个过年团圆版本。
尽管5秒钟，大家对华夏摩托没有形成太多概念，但感觉这个还是挺高档次，以情感诉说为主打，有一种意境存在。
很快在当晚20点电视连续剧开始前，广大观众看到了完整版的30秒华夏摩托。
画面旁白具体如下：
在宽敞明亮的华夏摩托专卖店里，一位小姑娘兴高采烈被父亲抱上华夏公主踏板车上。
一阵舒缓音乐响起三秒钟后，配上旁白：“你说价格要合适，因为它是你人生的第一辆车。”
接下来画面来到早晨上班时，妻子在门口招手送别，父亲送女儿上学坐在华夏公主踏板车上愉快地离开。
旁白继续：“你说样子要好看，因为它会带给你好心情。”
画面一转，变成父亲独自开车驶向一眼望不到头的道路，为事业而打拼。
配以旁白：“你说动力要强劲，因为它能陪伴你征服远方。”
之后镜头切换到花海之中，丈夫载着女儿、妻子一起外出踏青游玩。
旁白语：“你说安全要保证，因为它承载着一家人的出行。”
切换放鞭炮画面预示过年，一对老人贴完了对联，路灯下正在家门口张望远方。不一会，一道车灯光由远及近，红色的华夏公主踏板车出现。丈夫开车载着妻子和女儿一家三口，提着沉重的礼物回父母家看望父母。
加上旁白：“你还说不管多远，过年总是要常回家看看，因为家是我们民族永远的根。”
“砰——”
画面中一朵大烟花在夜空中绽放。
然后镜头转下，来到一家三代五口人吃除夕团圆饭的热闹场景。
这时旁白语加入：“中华心，华夏情！”
从饭桌全景镜头拉伸，往门口天井移动固定在了一辆崭新的华夏牌公主踏板车全景上。
同时旁白结语：“我们懂你，懂你说的，懂你没说的。”
最后以华夏品牌大写H的商标logo一闪而过结尾，把华夏品牌推向全国观众认知。
旁白再次重复：“中华心，华夏情！”
这个30秒完整版的取得了巨大成功，观众们都被中所描绘的细腻感情所打动。
其中“我们懂你，懂你说的，懂你没说的”，更是让许多有人生阅历的人深有同感，引起了强烈的情感共鸣。
华夏摩托的宣传口号“中华心，华夏情”，也成功地被观众记住，大家都喜欢上了那辆红色的华夏公主踏板车。
由于是标王，所以央视才特意腾出了30秒的空间给华夏品牌，不是这个关系的话有钱也上不了，因为档期都排满了。
央视知道华夏品牌一掷千金成功了，明年就会有更多的企业蜂拥而至，因为有成功者在前。何况价钱上华夏厂也给到位，另外购买的位没有太过还价。
“中华心，华夏情”也成为继”孔府家酒，教人想家”后的又一成功流行语。华夏厂投放的符合自己标王的身份和地位，让华夏品牌一下子在顾客人群中亲近起来。虽然华夏牌摩托车没有宣传自己是民族工业代表，但无形中传递出来信息就是民族品牌的骄傲，国货当自强希望大
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